In een recente ontwikkeling heeft Eredivisieclub AZ uit Alkmaar besloten om de huidige shirtsponsor, online gokbedrijf Kansino, te vervangen door AFAS Software – een naam die al eerder op de shirts van de club prijkte. Deze beslissing werd genomen naar aanleiding van het verbod op shirtsponsoring door online gokbedrijven dat op 1 juli 2025 in werking treedt.
De voetbalclub koos voor een terugkeer naar AFAS Software, die als hoofdsponsor fungeerde tussen 2010 en 2022. Ook tijdens de periode dat Kansino de shirtsponsor was, bleef AFAS aan als de naamgevende sponsor van het stadion van AZ.
Dit besluit volgt op de invoering van het Besluit Ongerichte Reclame Kansspelen op Afstand (Orka) op 1 juli 2023. Dit besluit leidde tot een gefaseerd verbod op ongerichte reclame door online gokbedrijven. Het laatste deel van dit proces is een verbod op sponsoring door online gokbedrijven. Tot 1 juli 2023 konden voetbalclubs sponsorcontracten aangaan met online gokbedrijven, maar deze contracten moesten eindigen op 1 juli 2025.
Met de aankomende ban op online casino sponsoring, zullen meerdere Eredivisieclubs op zoek moeten naar een alternatieve sponsor. In het geval van AZ, is de keuze gevallen op een oude bekende – AFAS Software. Merijn Zeeman, algemeen directeur van AZ, benadrukte de trots van de club op de hernieuwde samenwerking met AFAS, en prees het commerciële en marketingteam van AZ voor hun inspanningen.
Niet alleen AZ, maar ook andere voetbalclubs in Nederland die momenteel een online gokbedrijf als hoofdsponsor hebben, zullen op zoek moeten naar alternatieven. Onder deze clubs zijn zes andere clubs uit de Eredivisie en de Keuken Kampioen Divisie.
Een opmerkelijke uitzondering is ADO Den Haag, die ondanks het feit dat ze momenteel een online gokbedrijf, Bingoal, als naamgevende sponsor van hun stadion hebben, hun hoofdsponsor Hommerson Casino’s, een fysieke gokgelegenheid, op hun shirt mogen houden. Dit komt omdat het Orka-besluit en het bijbehorende sponsorverbod alleen van toepassing zijn op online gokbedrijven.
Andere hybride gokbedrijven, zoals Holland Casino, Jack’s Casino, Fair Play Casino, en TOTO, die zowel fysieke als online gokdiensten aanbieden, hebben ook de mogelijkheid om hun sponsoring voort te zetten, evenals loterijen. Dit betekent dat alle achttien Eredivisieclubs die momenteel een sponsorcontract hebben met één of meer gokbedrijven, op zoek zullen moeten naar alternatieve sponsors.
