Eredivisieclub AZ kondigt als eerste club vervanger goksponsor aan

Eredivisieclub AZ uit Alkmaar heeft besloten om de huidige shirtsponsor, het online gokbedrijf Kansino, te vervangen door een oude bekende: AFAS Software. Dit besluit is genomen in aanloop naar het landelijke verbod op shirtsponsoring door online gokbedrijven, dat vanaf 1 juli 2025 officieel van kracht wordt. De keuze voor AFAS betekent een terugkeer naar een sponsor die al eerder, van 2010 tot 2022, prominent op het AZ-shirt stond.

Tijdens de periode dat Kansino shirtsponsor was, bleef AFAS wél aan als naamgever van het stadion in Alkmaar. De terugkeer naar AFAS komt voort uit de invoering van het Besluit Ongerichte Reclame Kansspelen op Afstand (Orka), dat op 1 juli 2023 inging en leidde tot een stapsgewijs verbod op reclame en sponsoring door online gokbedrijven. Vanaf 1 juli 2025 is het definitief verboden voor voetbalclubs om online gokbedrijven als shirtsponsor te hebben.

Niet alleen Eredivisieclub AZ, maar ook zes andere Eredivisie- en Keuken Kampioen Divisieclubs moeten hun sponsorbeleid aanpassen. Clubs die nu nog online gokbedrijven als hoofdsponsor hebben, zoeken alternatieven. AZ koos dus voor een vertrouwde partner: AFAS Software. Algemeen directeur Merijn Zeeman benadrukte de trots op deze vernieuwde samenwerking en roemde het commerciële team voor de soepele overgang in deze uitdagende tijd.

Een interessante uitzondering op het nieuwe beleid is ADO Den Haag, waar Bingoal wél stadionnaamgever is, maar het shirt nog steeds reclame maakt voor Hommerson Casino’s – een fysieke aanbieder. Het verbod op shirtsponsoring geldt namelijk alleen voor online gokbedrijven. Andere hybride partijen zoals Holland Casino, Jack’s Casino, Fair Play Casino en TOTO mogen hun sponsoring combineren met fysieke casino’s en loterijen.

Dit betekent dat de gehele Eredivisie, bestaande uit achttien clubs, en ook verschillende clubs uit de Keuken Kampioen Divisie, de komende tijd genoodzaakt zijn hun sponsorcontracten tegen het licht te houden. De impact van het Orka-besluit op de Nederlandse voetbalwereld is groot en zorgt voor een verschuiving binnen het commerciële landschap van de sport.